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年轻人和女性买家

发布时间:2020-07-08  作者:   分类:杂志国防  
年轻人和女性买家2017年保时捷(PORSCHE)在中国交付的新车达到71000台以上,比起前一年成长了10%,这是连续第2年中国成裮为保时捷全世界第1大市场。而目前最畅销车型是Macan,单是今年第一季就交了8500台。而成长率最 的是Panamera,去年成长680%。而今年也有好的开始,第一季已交了18600台,比去年同期成长了3%。
年轻人和女性买家相较于全世界的市场,保时捷在中国的买家特别年轻,比起欧洲和美国,平均年龄年轻20岁,而女性买家的占比也相当高,大约30%,在美国则是20%,德国10%。The Porsche customers in China are particularly young when compared to the中国女性买家也了她们对于双门跑车的高度兴趣,在中国911的买家,女性占了42%。另外有许多买家也是赛车运动的粉丝,保时捷的亚洲Carrera Cup Asia统规赛也是目前全球规模最大的保时捷赛车运动。
保时捷在中国一共有103个经销通路,去年加了广州全新展示中心开幕,单是展示中心到去年底就达到100个。此外,保时捷也开创了中国新的汽车销售型态。在深圳新启用的保时捷城市服务中心(Porsche City Service Centre)就提供了买家更集中化的全车系服务据点。而上海新开幕的保时捷体验中心(Porsche Experience Centre Shanghai),保时捷更扩大对客户的服务这个体验中心设计上海赛车场,提供消费者各种驾驭训练和赛车体验课程。
在中国市场,保时捷911在跑车市场中领先群雄,占比达到50%。而718车型主宰这个市场,占比达到83%。Ceyanne在休旅车市场的占比为5%,Panamer占比为19%,Macan为7%。
事实上,女性买家的占比不只在中国市场出现成长,在其他市场也同样出现大幅增长,像是台湾市场,女性车主占比接近4成,当然与Cayenne和Macan的推出有关,事实上,911的女性买家也有明显成长的趋势,20多年前,在台湾常常是家庭中先生购买,但挂妻子的名字,主要是为了车子保费可以低一点,不过现在911的女性自主购车比重与日俱增。一来说明明女性的经济独立的现象,再者911结合的操控辅助和自排变速箱,让许多女性也能轻鬆上手。

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